لم تعد استراتيجيات التسويق التقليدية كافية للوصول إلى الأهداف والطموحات المرجوة للنشاطات التجاري. ومن هنا ظهر مصطلح التسويق الالكتروني المزدوج dual marketing، ويُعتبر من أبرز وأهم التقنيات الاحترافية الذكية في عالم التسويق والإعلان، حيث يجمع بين أكثر من قناة خاصة بالتسويق في وقت واحد، لتحقيق الانتشار المطلوب والوصول العالمي وجذب انتباه العملاء المحتملين وتحويلهم إلى جمهور مستهدف.
يظل السؤال الأهم: ما هي طبيعة الترويج الرقمي المزدوج وطريقة تطبيقه بالفعل على أرض الواقع؟ وكيفية الاستفادة منه لدعم العلامات التجارية وتحقيق أكبر استفادة في عالم التسويق؟ وهذا ما سوف نتعرف عليه خلال رحلتنا الشيقة مع هذا المقال. تابعونا.
تعريف التسويق الإلكتروني المزدوج
الترويج الرقمي المزدوج من أهم وسائل التسويق الإلكتروني الحديثة التي تجمع بين أكثر من قناتين تسويقيتين في آنٍ واحد، للاعتماد عليهما بشكل قوي للوصول العالمي والانتشار الفعال، سواء كان هذا الأمر مرتبطًا بأفراد أو شركات.
من أشهر الأمثلة الملموسة على أرض الواقع لتحقيق مبدأ الترويج الإلكتروني المزدوج هو قيام إحدى العلامات التجارية بحملات إعلانية مدفوعة أو مجانية على السوشيال ميديا، وفي نفس الوقت عبر رسائل البريد الإلكتروني لضمان وصول الحملة الإعلانية لجمهور أوسع وتحقيق انتشار أكبر في نفس الوقت.
هذا الأمر يتيح وصول الرسالة الإعلانية المطلوبة لجمهور كبير عن طريق دعاية وإعلان احترافي يؤدي نفس الغرض، ولكن بشكل أوسع وأكبر، يتضمن العلامة التجارية واللوجو الخاص بها من مختلف الزوايا لتحقيق أقصى استفادة من الإعلان.
ما هو الفرق بين التسويق المزدوج والتسويق التقليدي؟
التسويق الالكتروني المزدوج هو تقنية احترافية وطريقة ذكية تتفوق على المعوقات والمشاكل الموجودة في طرق الدعاية والإعلان التقليدية:
- التسويق العادي أو التقليدي أحد أنواع التسويق القديمة التي تعتمد على قناة تسويقية واحدة لإنشاء الحملة الدعائية، على سبيل المثال: الدعاية عبر الفيسبوك أو الإنستقرام أو التليجرام فقط. وهذا ما يسمى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، إليك دليلا شاملا لفهمه
- بينما الترويج الرقمي المزدوج يعتمد على أكثر من قناة تسويقية في آنٍ واحد، على سبيل المثال: حملة إعلانية عبر الإنستقرام بجانب الفيسبوك أو التليجرام أو رسائل البريد الإلكتروني. نفس الحملة الإعلانية تؤدي نفس الغرض ولكن تصل إلى جمهور أوسع.
تكمن أهمية الدعاية والإعلان الرقمي المزدوج في تحقيق أهداف الانتشار والوصول لعملاء محتملين في مختلف القنوات التسويقية في وقت قصير وعلى مدى واسع، يُعزز من الهدف ويزيد من فرصة التحويلات واتخاذ قرار الشراء أو حجز الخدمات.
ما هي مميزات التسويق الالكتروني المزدوج؟
الترويج الرقمي الحديث المزدوج له عدد كبير جدًا من المميزات التي تعود بالنفع على الأفراد أو الشركات مقارنة بطرق التسويق التقليدية، ومن هذه المزايا ما يلي:
- اتساع فرص الوصول للعملاء المحتملين وتحويلهم إلى جمهور مستهدف عن طريق إنشاء الحملات الإعلانية في أكثر من قناة تسويقية في آنٍ واحد.
- زيادة قوة الرسالة الإعلانية عن طريق وصولها إلى جمهور أوسع من مختلف الزوايا وتكرار التعرض لها في أكثر من منصة سوشيال ميديا، مما يزيد من معدلات التحويل.
- تحسن كبير في الأداء ونتائج الحملة الإعلانية مقارنة باستراتيجيات التسويق التقليدية التي تعتمد على قناة تسويقية واحدة فقط.
- إتاحة المرونة الكاملة والسهولة الكبيرة أمام المعلن في تغيير الرسالة الإعلانية وطبيعة المحتوى الإعلاني بما يتناسب مع طبيعة الجمهور المستهدف المتواجد على كل قناة إعلانية.
- عدم الاعتماد على قناة تسويقية واحدة، وبالتالي إمكانية إنشاء الحملات الترويجية في أي وقت ومن أي مكان على مختلف وسائل السوشيال ميديا والقنوات التسويقية، دون الاعتماد على مكان واحد قد يتعرض إلى مخاطر تقلبات السوق.
تعرف أكثر على الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي
أمثلة هامة على تطبيق استراتيجيات التسويق الالكتروني المزدوج
دعونا نذكر الآن مجموعة هامة من الأمثلة الواقعية الملموسة لبعض البراندات والشركات التجارية الناشئة أو القديمة على إمكانية استخدام تقنيات الترويج الرقمي المزدوج:
- المتاجر الإلكترونية الاحترافية التي تقدم السلع والمنتجات وتعرض الخدمات، يمكنها إنشاء حملات إعلانية مميزة قبل الأعياد والمناسبات الخاصة في أكثر من قناة تسويقية، على سبيل المثال: دعاية وإعلان على الإنستقرام، وفي نفس الوقت تعتمد على إعلانات منصة الفيسبوك.
- أحد صناع المحتوى المشهورين يعرض إعلانًا أو خدمة يقدمها خلال الريلز على منصة الإنستقرام، وفي نفس الوقت محتوى إعلاني لنفس الخدمة عبر قناة كبيرة على التليجرام.
تظهر أهمية الدمج على أكثر من قناة تسويقية في نفس الوقت لنفس الرسالة الإعلانية في تثبيت العلامة التجارية أو الخدمة أو المنتج الخاص بأحد الشركات أو الأفراد في ذهن العميل وزيادة فرص التحويلات.
كيفية البدء في تطبيق استراتيجيات الترويج الرقمي المزدوج
تطبيق تكنيك الدعاية والإعلان الرقمي المزدوج يتم من خلال مجموعة بسيطة من الخطوات الاحترافية كالتالي:
- من خلال الإحصائيات التي توفرها منصات التسويق الرقمي المختلفة، يمكنك معرفة أكثر منصتين يتواجد عليهما جمهورك المستهدف بدقة لاستغلالهم في تطبيق هذه الاستراتيجية.
- ضرورة الاهتمام بإنشاء محتوى قيّم هادف إعلاني مختصر احترافي يجذب الانتباه، يُلائم طبيعة كل جمهور على حدة، ويتماشى مع طبيعة سلوكه على نفس المنصة. لابد لك من فهم ما هو التسويق بالمحتوى؟ الأهمية والأنواع والاستراتيجيات والخصائص لأنها ستفيدك في انشاء محتوى ملائم وجذاب.
- يتم إنشاء حملة إعلانية تحمل نفس الرسالة الدعائية في نفس الوقت، ولكن قد يختلف المحتوى الإعلاني بناءً على تفضيلات الجمهور المستهدف في كل منصة.
- تابع النتائج واهتم بقياس الأداء عبر الإحصائيات التي توفرها مديرات الإعلانات على كل منصة، ومعرفة عدد النقرات، والتحويلات، ونسبة المشاهدات، والرسائل الخاصة بهذا المحتوى الإعلاني في كل منصة على حدة.
- لا تغفل عن التعديل والتطوير الدائم في الرسالة الإعلانية بما يتماشى مع طبيعة اهتمامات المستهلك بناءً على كل منصة، لضمان نجاح الحملة الإعلانية.
الخاتمة
في نهاية المقال يجب أن نعلم جيدًا أن التسويق الالكتروني المزدوج ليس مجرد رفاهية، ولكنه من الطرق الذكية الاحترافية الحديثة، والأدوات الترويجية الهامة التي تساعدك في الوصول إلى عملائك المحتملين بشكل سريع على أكثر من منصة تسويقية في وقت واحد.
من خلال الخبرة والكفاءة في اتباع هذه الاستراتيجيات التسويقية، وعن طريق مساعدة شركة JR لخدمات التسويق الإلكتروني، يمكنك إنشاء حملات إعلانية إبداعية خارج الصندوق تساعدك على الانتشار الواسع والوصول العالمي لشرائح الجمهور المستهدفة على كل منصة.
الأسئلة الشائعة
من أهم أهداف التسويق الالكتروني المزدوج؟
- انتشار علامتك التجارية على مدى واسع.
- زيادة عدد العملاء المهتمين بطبيعة نشاطك التجاري.
- الحصول على عدد كبير من الزوار عبر موقعك الإلكتروني من خلال وضع رابط خارجي في الحملات الإعلانية.
- التوسع والانتشار العالمي للوجو شركتك على مدى واسع.
- الحفاظ على العملاء المهتمين بالعلامة التجارية بالإضافة إلى فتح أسواق جديدة واكتساب عملاء آخرين لشراء المنتجات وحجز الخدمات.
- زيادة المبيعات ورفع عائد الاستثمار عن طريق ارتفاع معدل الأوردرات.
ما هي أنواع التسويق الالكتروني؟
توجد أنواع عديدة من وسائل الترويج الرقمية الحديثة، ومنها ما يلي:
- تسويق احترافي بالمحتوى التوعوي القيّم الهادف، الذي يقدم معلومات في غاية الأهمية للعملاء المحتملين حول الخدمة أو المنتج الذي تعرضه.
- التسويق عبر منصات السوشيال ميديا المختلفة، ويمكن الربط بين أكثر من منصتين كما تعرفنا عليه في هذا المقال.
- الترويج عبر الرسائل البريد الإلكتروني، وتساعدك على بناء علاقات قوية وتواصل مباشر مع العملاء المحتملين.
- الدعاية والإعلان من خلال موقعك الإلكتروني، وتحسين ظهور رابط الموقع أو المتجر الإلكتروني في محركات البحث عن طريق خدمات السيو (SEO).
اكتشف المزيد من المواضيع التي لها صلة مباشرة بمقالتنا لليوم
